Resume
ybT5JrtK4s4 • WEBINAR ASN BELAJAR SERI 37 - PERSONAL BRANDING BAGI ASN, PENTING NGGAK YA?
Updated: 2026-02-12 02:05:09 UTC
Back Source
Prev Next

Berikut adalah rangkuman komprehensif dan terstruktur dari konten video Webinar ASN Belajar Seri 37 yang diselenggarakan oleh BPSDM Jawa Timur bekerja sama dengan Markplus Institute.

Strategi Personal Branding ASN Berakhlak di Era Digital: Membangun Citra Positif dan Berdaya Saing

Inti Sari (Executive Summary)

Webinar ini membahas pentingnya Personal Branding bagi Aparatur Sipil Negara (ASN) sebagai upaya transformasi diri untuk menjadi agen perubahan yang adaptif di era digital. Diselenggarakan oleh BPSDM Jawa Timur dan Markplus Institute, acara ini menegaskan bahwa membangun citra diri bukanlah hal yang tabu atau bertentangan dengan etika, melainkan didukung oleh regulasi dan nilai-nilai Berakhlak. Dengan diferensiasi yang kuat dan pemanfaatan teknologi, ASN dapat meningkatkan kepercayaan publik, kinerja, serta reputasi instansi.

Poin-Poin Kunci (Key Takeaways)

  • Personal Branding adalah Kebutuhan: Bukan sekadar tren, personal branding membantu ASN untuk berbeda (diferensiasi) di antara 4,25 juta ASN lainnya dan menghindari kategori "Dead Wood".
  • Didukung Regulasi: Pembentukan citra diri ASN diperbolehkan selama tidak bertentangan dengan kode etik dan rahasia negara, sesuai UU No. 5 Tahun 2014 dan Permenpan RB No. 7 Tahun 2022.
  • Nilai Berakhlak sebagai Fondasi: Personal branding yang kuat harus selaras dengan nilai-nilai ASN Berakhlak (Berorientasi Pelayanan, Akuntabel, Kompeten, Harmonis, Loyal, Adaptif, Kolaboratif).
  • Strategi Pembangunan: Meliputi penentuan Positioning, Brand Identity, dan pemanfaatan elemen diferensiasi (Konten, Konteks, Infrastruktur).
  • Manfaat Ganda: Personal branding bermanfaat bagi individu (karir, jejaring, kepercayaan) maupun instansi (reputasi positif, pelayanan prima).

Rincian Materi (Detailed Breakdown)

1. Pembukaan dan Inovasi BPSDM Jawa Timur

  • Inovasi Digital: BPSDM Jatim memperkenalkan aplikasi Pawat (Pelayanan Administrasi Widya Iswara Online) untuk efisiensi administrasi Widya Iswara, serta minimarket "Kita Jujur" sebagai sarana edukasi integritas bagi peserta diklat.
  • Konteks SDGs: BPSDM Jatim berperan sebagai "Corporate University" yang berlandaskan Sustainable Development Goals (SDGs) untuk mencetak ASN berkualitas dan berintegritas guna mendukung visi Jawa Timur.
  • Pengantar Webinar: Webinar ASN Belajar Seri 37 mengangkat topik "Personal Branding" dengan narasumber Dr. Jacky Musri (CEO Markplus Institute) dan Ratu Agnia Fadilah (Facilitator Markplus Institute).

2. Mindset ASN dan Nilai Berakhlak (Keynote Speaker)

  • Citra Instansi: ASN adalah perpanjangan tangan institusi. Perilaku dan citra individu ASN akan memengaruhi persepsi publik terhadap instansi secara keseluruhan.
  • Hindari "Employee Mindset": ASN harus meninggalkan pola pikir pegawai biasa dan beralih menjadi agen perubahan yang bangga menjadi garda terdepan transformasi.
  • Nilai Berakhlak:
    • Berorientasi Pelayanan: Tidak pasif, tetapi peduli dan solutif.
    • Akuntabel: Menyelesaikan tugas tepat waktu dan bertanggung jawab.
    • Adaptif & Kolaboratif: Terus belajar keterampilan baru dan mampu bekerja sama dalam jaringan yang luas.

3. Pentingnya Personal Branding untuk ASN (Sesi 1)

  • Data dan Fakta: Per 2022, terdapat 4,25 juta ASN di Indonesia. Kategori ASN dibagi menjadi Dead Wood (35%), Workhorse (46%), Train (7,5%), dan STAR (11,5%). Personal branding diperlukan agar ASN termasuk kategori unggul.
  • Definisi: Personal branding adalah cara mempromosikan diri dengan mengkombinasikan keterampilan, pengalaman, dan kepribadian secara unik.
  • Legalitas: Sesuai Permenpan RB No. 7 Tahun 2022, pemanfaatan TIK dan media sosial untuk branding diperbolehkan selama memperkuat SPBE (Sistem Pemerintahan Berbasis Elektronik) dan tidak melanggar etika.
  • Metode: Membangun branding melalui Public Speaking, Writing (menulis artikel), dan Content Creation di media sosial.

4. Kerangka Kerja dan Strategi (Sesi 2)

  • 4 Pertanyaan Kunci:
    1. Apa yang saya sukai? (Passion)
    2. Saya bagus dalam hal apa? (Strength)
    3. Apa target saya? (Goal)
    4. Apa yang membuat saya dipercaya? (Credibility: Sertifikasi, Pengalaman)
  • Positioning Statement: Menentukan posisi diri di benak publik, contohnya: "ASN yang berdedikasi dan berakhlak menghadirkan pelayanan prima."
  • Elemen Diferensiasi:
    • Konten: Nilai tambah yang diberikan (edukasi, inovasi).
    • Konteks: Cara penyampaian (integritas, kejelasan bicara, keramahan).
    • Infrastruktur: Penunjang fisik (penampilan profesional, atribut).

5. Studi Kasus dan Tanya Jawab

  • Rebranding: Citra masa lalu yang negatif dapat diubah dengan konsistensi menampilkan perilaku positif saat ini. Masyarakat cenderung melihat "apa yang ada sekarang".
  • Etika vs Keunikan: Menjadi "unik" atau berbeda (nyeleneh) itu boleh asalkan tetap dalam koridor etika dan tidak mengganggu pelayanan. Contoh: Gubernur Ridwan Kamil yang humoris namun serius bekerja.
  • Menghadapi Kritikan: Jangan takut menjadi "pencitraan" atau dikritik (haters). Fokus pada tujuan positif dan dukungan mayoritas. Personal branding adalah tentang memberi manfaat, bukan mencari popularitas semata.
  • Kasus Inspiratif: Kisah Rey (komedian dengan disabilitas) yang mengubah kekurangan menjadi keunikan branding yang kuat.

Kesimpulan & Pesan Penutup

Personal branding adalah alat yang ampuh bagi ASN untuk meningkatkan kualitas diri dan pelayanan publik. Hal ini selaras dengan visi pemerintah untuk menciptakan ASN yang adaptif dan kompeten. Pesan penutup menekankan bahwa setiap ASN harus menjadi "Agent of Change" yang tidak takut untuk berinovasi dan memperbaiki citra, karena dengan branding yang kuat, kepercayaan masyarakat akan meningkat dan kinerja instansi akan lebih optimal. Jangan ragu untuk memulai perubahan dari diri sendiri.